“牛肉、猪肉都是公司自养的,富含蛋白质,猪蹄能补充胶原蛋白,红烧、炖汤、小炒都美味!”近日,一场特别的直播在澧县万古台生态农业科技发展有限公司火热进行。与传统电商直播不同,此次直播间的“主播”是身着银行制服的澧县沪农商村镇银行工作人员,直播台前热气腾腾的钵子菜、风味独特的腊货等本地土特产,通过镜头走向了更多消费者。

这场直播的背后,源于两个月前澧县沪农商村镇银行的一次调研。调研发现,当地不少品质优良的农产品因缺乏有效销售渠道,长期滞留在农户手中。“我们一直为农户提供贷款支持,解决生产环节的资金难题,但销售不畅才是农户最头疼的问题。”该行业务发展部负责人表示,银行并非要转型为电商平台,而是希望借助直播这一新兴媒介,搭建金融与农业的直连通道,实现从“资金支持”到“产销协同”的全链条服务,这既是金融服务边界的拓展,也是“金融为民”理念的生动实践,更是通过数字化手段将金融服务延伸至“最后一公里”的创新尝试。

为确保首场助农直播成功,澧县沪农商村镇银行进行了长达两个月的精心筹备。选品环节,该行聚焦具有地方特色但缺乏线上流通渠道的土特产,组建直播小团队深入太青山区的澧县万古台生态农业科技公司,详细考察产品生产、加工全过程,最终从几十种候选产品中精选出牛肉、牛杂、猪蹄、蛋卷、腊肉等17款特色产品。同时,挑选有直播经验、表现力强且熟悉土特产的员工组成主播团队,购置专业直播设备,从直播话术、镜头走位到互动环节反复打磨,力求主播既保持银行人的专业严谨,又具备直播间的亲和力。此外,金融服务的植入也经过精心设计,直播中在介绍产品的同时,适时向观众讲解该行的存贷款产品,实现农产品推广与金融服务宣传的有机结合。

直播数据亮眼,成果超出预期。短短1小时内,直播间吸引数百名观众驻足,多款产品被抢购一空,累计带动土特产销售近万元,所有订单均在一周内完成发货。“原来银行也可以这么接地气”,成为直播间观众的热门评论,不少网友为这场公益助农直播点赞。

此次直播的成功,为金融助力乡村振兴探索出了新路径。澧县沪农商村镇银行相关负责人表示,未来将持续开展系列助农直播活动,以更灵活、更创新的方式融入实体经济发展,为地方农业产业高质量发展和乡村全面振兴注入更多金融动能。

供稿人：孙杨 

审核人：王军